髪と人生を「構造」から整える。

ショウセイ株式会社 代表

木田昌吾です。

このブログを開いてくださり、本当にありがとうございます。

僕は日々、美容室経営と現場に立ちながら

「なぜ、同じ施術でも差が生まれるのか」

「なぜ、努力しても報われない人がいるのか」

「なぜ、綺麗になっても持続しないのか」

そんな“構造”を考え続けています。

このブログでは

✔ 髪のこと

✔ 経営のこと

✔ 働き方のこと

✔ 人が成長する仕組みのこと

を、できるだけわかりやすく、そして本質からお伝えしていきます。

あなたにとって

何か一つでも視点が増えたり、

明日からの行動が変わるヒントになれば嬉しいです。

心を込めて書いていきます。

2025年、国内映画興行収入は2744億円。

前年比33%増。過去最高。

1位は 鬼滅の刃（391.4億円）。

Netflixを代表とするサブスク全盛期ですよ？

それでも、人は“わざわざ”映画館に行った。

ここに、全業界共通のヒントがあります。

人は「当たり」を探していない

昔の消費者

→ 面白い作品を探していた

今の消費者

→ 失敗したくない

つまり、

「当たりを探す消費」から「ハズレを避ける消費」へ。

映画は、口コミが爆発してから人が動きます。

評価が可視化され、安心が担保されてから動く。

これは偶然ではありません。

消費者心理の変化です。

美容室で起きていること

お客様は

「上手い美容室」を探していません。

「失敗しない美容室」を探しています。

でも多くのサロンはこう言う。

・技術力が高い

・薬剤にこだわっている

・トレンドに強い

それは“当たり”訴求。

今刺さるのは

「ここなら失敗しない」

安心の証明。

✔ ビフォーアフターの数

✔ リアルな口コミの量

✔ クレーム対応の透明性

✔ 失敗からの改善事例

これが“安全性マーケティング”。

消費者は中身を見てから買う

映画はもうギャンブルではありません。

漫画 → アニメ → SNS拡散 → 映画

まず接触。

次に信頼。

最後に本命購入。

いきなり売らない。

美容室での転用

いきなり3万円の髪質改善は売れません。

でも

・無料診断

・教育型コンテンツ

・酸化の話

・小さな体験

ここからなら売れる。

これは

フロント商品 → バックエンド

の構造。

映画も同じ。

今、美容室がやるべきこと

① 口コミを量産せよ

→ ★4.8を目指す設計

② 「安心」を言語化せよ

→ 無害化・抗酸化は“安全ワード”(ショウセイversion）

③ 事前接触を増やせ

→ 教育コンテンツが未来の売上になる

機会損失はここだ

もしあなたのサロンが

・感動を売ろうとしている

・技術を誇ろうとしている

・世界観だけを語っている

なら、

消費者心理とズレている可能性が高い。

今の時代は「夢」より「安心」

感動は、その先にある。

まとめ

映画業界の勝因は3つ。

1. 口コミ経済への完全適応

2. 事前接触型ファネル設計

3. ハズレ回避心理への最適化

これは美容業界にも完全に当てはまる。

経営者は

具象 → 抽象 → 転用 → 再具象化

この思考筋トレ。

この資産は一朝一夕では作れない。

木田昌吾